全球媒体市场领袖汇聚伦敦

5月18日至20日伦敦举行了发生了全球媒体大事件,而我们国家鲜有人知。然而这并非因为事件是秘密进行的。首先,2016年IABUK Leadership Summit是首次举办,其次,受邀参会的只有互动广告局全球成员(Interactive advertising bureau) -世界媒体业巨头联合社会组织。

应该指出的是,该事件是美国互动广告局成功举办成员系列会议的延续。成立多年以来,美国一年一度领袖会议(The Annual Leaders meeting)的形式逐渐为人熟知,而今年则决定在欧洲传统的数字和媒体公司之都伦敦举办类似的活动。

据举办方介绍,伦敦峰会的主要目的是建立一个主要市场成员讨论数字行业复杂战略问题的便利平台。IABUK负责人盖伊·飞利浦逊(Gay Fillipson)在峰会开幕式上指出:“最近五年来,我们经历了研究、社会媒体、移动媒体、视频和纲领性广告领域内的飞跃式增长。这段时间以来广告人、广告代理和平台的游戏规则都发生了变化。我从与市场营销人员的交流中得知,近两年发了大型重组(重新定位),以便全面利用转型和数字潜力在营销、产品推广、业务操作中的优势。Leadership Summit是共同构建未来市场行为、行业政策的理想平台。”

可能,正是怀揣着这个目标Google,  Yahoo,  Bloomberg,  Havas,  Mindshare,  Maxus,  ZenithOptimedia,  Mediacom,  BBDO,  Unilever,  P&G, Oracle 和其他媒体全球媒体市场代表高管都聚集到了英国首都。这些天Facebook, Channel4, MacDonalds, TheTelegrap以及其他广告与媒体领袖都将与业内精英分享报告和案例。

联合利华首席营销官基斯·韦德(Keith Weed)在报告中说道:“当今互动广告最重要的任务之一是学会与用户进行实况下的实时互动。我们知道在现实的世界中,一个喜欢科幻的人经过我们的商店,我们用科幻的形式向他展示产品广告,与此同时不打扰他阅读“星战”的有关新闻,两不耽误。我们在商店门口抓到他,给他进行适当形式的推荐,让他不要径直走过。这是不是比普通的广告更有价值?当然。这是不是效率高出几倍?毋庸置疑!”

 

 

2016年IABUK Leadership Summit来自俄罗斯的唯一代表是向所有网络广告代理提供服务的运营商,同时拥有与全世界主要媒体平台大型国际合作协议的MAERGROUP传媒。康斯坦丁·马伊奥尔(Konstantin Mayor), MAERGROUP掌门人说:“对于我们来说,参与IAB伦敦峰会不仅是与欧洲新老合作伙伴的简单会晤。这还是寻求户外媒体、事件营销、数字营销新思想的平台。为了实现这一目标,我们与全球Mindshare 和OceanOutdoor代表们进行了一系列大规模的会谈。这些会谈以及我们本身的经验告诉我们“360度广告公司”时代已经到来,这意味着,任何户外广告和综合传媒设计都已经离不开数字营销。IAB峰会毫无疑问是全球媒体行业最期待和最重要的事件之一”。

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峰会上展示的项目显示,如今的市场已可以实现outdoor, digital 和mobile结合的复杂交互式项目,打破户外广告的惯性模式。例如,MG OMD 和Grand Visual团队为Odeon连锁院线制作的创意:在影院周围不远的外墙媒体上显示实时的余票信息,播放电影预告片,同时户外广告同步定位到手机。这个案例给西方媒体留下了深刻印象,并在Ocean Outdoor著名竞赛中获胜,但据康斯坦丁·马伊奥尔(Kanstantin Mayor)说,我们不仅可以在莫斯科,同样可以在俄罗斯所有大型城市执行同样的项目。

注释:

IAB -是制定行业标准,进行网络广告行业提供调研并提供法律服务的广告组织。该组织涵盖美国和欧洲大量世界著名媒体。总部成立于1996年,坐落在纽约。IAB全球网络由全世界42家国际已认证组织组成。该组织在欧洲在27个国家设立分部,并拥有5500家成员公司。

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